保健品靠忽悠獲暴利為何屢試不爽？
?來(lái)源: 新華網(wǎng)2016-05-12 15:14:00 ?張國(guó)棟 ? 每克售價(jià)高達(dá)千元的“極草”，日前被國(guó)家相關(guān)部門從保健品中“除名”。新華社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，火熱的保健品市場(chǎng)背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場(chǎng)，成本和研發(fā)費(fèi)用則只占很小比例。保健品“偽裝”成藥品、普通食品號(hào)稱有保健功能等現(xiàn)象層出不窮，不少產(chǎn)品靠“忽悠”蒙騙消費(fèi)者賺取暴利。
保健品介于食品與藥品之間，主要功能是用來(lái)補(bǔ)充人們從食物中難以獲得，同時(shí)又是人體健康所需要的營(yíng)養(yǎng)成分，以促進(jìn)人體健康。然而時(shí)下許多保健品不僅“功能失調(diào)”，而且亂象叢生。以“極草”而言，暴利不是靠技術(shù)和質(zhì)量，而是靠營(yíng)銷。
與“極草”相似，近年來(lái)保健品“忽悠”式營(yíng)銷業(yè)不斷升級(jí)，利潤(rùn)相當(dāng)可觀，這已成為行業(yè)內(nèi)部公開(kāi)的秘密。很多廠家自己不研發(fā)，而是采取買斷經(jīng)銷權(quán)或外購(gòu)產(chǎn)品的辦法經(jīng)營(yíng)保健品，導(dǎo)致各路廠家更加陷入炒作式營(yíng)銷大戰(zhàn)，特別是炒作高科技概念，部分消費(fèi)者對(duì)此偏聽(tīng)偏信，往往上當(dāng)受騙。
面對(duì)此等現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，有些人就表示，現(xiàn)在國(guó)家正在大力推進(jìn)簽約家庭醫(yī)生項(xiàng)目，因此消費(fèi)者在選購(gòu)保健品時(shí)不妨咨詢身邊的醫(yī)生，避免因迷信廣告營(yíng)銷導(dǎo)致“只買貴的不買對(duì)的”。這雖然有點(diǎn)道理，卻讓人感覺(jué)有些無(wú)奈，事實(shí)上恐怕也不可靠。一者，所謂的“簽約項(xiàng)目”畢竟是少數(shù)，何來(lái)那么多的“身邊醫(yī)生”可供消費(fèi)者“咨詢”?二者，縱然條件許可，醫(yī)生也不一定都是“火眼金睛”，準(zhǔn)確地分辨出個(gè)真假優(yōu)劣、該吃還是不該吃。
我國(guó)對(duì)保健品的審批管理是非常嚴(yán)格的，從生產(chǎn)資質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、批文審批、銷售、宣傳等多個(gè)方面加以管控。盡管如此，保健品管理卻一直是“老大難”問(wèn)題，以致亂象叢生。這其中原因或許不少，但主要恐怕還在于監(jiān)管方面的“重審批、輕監(jiān)管”。不難發(fā)現(xiàn)，由于財(cái)力及多種因素的約束，政府不可能無(wú)限制配置監(jiān)管資源。在監(jiān)管資源的配置上，審評(píng)和審批占用了大量的資源，而過(guò)程性監(jiān)管和市場(chǎng)監(jiān)管屬于事中和事后監(jiān)管，所配置的資源則相對(duì)稀缺。尤其針對(duì)保健品的監(jiān)管，或許因?yàn)槠湎啾绕胀ㄊ称凡凰阒攸c(diǎn)，更是顯得相對(duì)薄弱。這無(wú)疑給各路不法商販有機(jī)可乘。也就是說(shuō)，一些問(wèn)題并不是因?yàn)樯鲜袑徟殃P(guān)不嚴(yán)造成的，而是源于生產(chǎn)和銷售過(guò)程。
因此，應(yīng)對(duì)保健品亂象，顯然不能靠“咨詢醫(yī)生”，而是要靠監(jiān)管發(fā)力，把“最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)格的監(jiān)管、最嚴(yán)厲的處罰、最嚴(yán)肅的問(wèn)責(zé)”貫穿到始終。要知道，事前的審批代替不了事中和事后監(jiān)管。缺乏全程監(jiān)管，就會(huì)給人有機(jī)可乘。這有賴于改變當(dāng)前的“重審批、輕監(jiān)管”的現(xiàn)狀，下決心建立保健品市場(chǎng)監(jiān)管新機(jī)制，完善日常監(jiān)管和長(zhǎng)效監(jiān)管。主動(dòng)出擊對(duì)待違法企業(yè)和個(gè)人，該“除名”時(shí)及時(shí)除名，該“法辦”時(shí)及時(shí)法辦，讓消費(fèi)者吃得放心、安全和健康。
