2016年08月31日 14:42  來(lái)源：央視新聞  

中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2015　　

原標(biāo)題：中國(guó)國(guó)家形象怎么樣？權(quán)威報(bào)告出爐

《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2015》29日在京發(fā)布。這項(xiàng)由中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)查及品牌咨詢機(jī)構(gòu)推出的關(guān)于國(guó)家形象的第四次全球調(diào)查顯示，中國(guó)整體形象穩(wěn)步提升，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際影響力位居世界第二，中國(guó)科技創(chuàng)新能力廣受好評(píng)。

調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)有：中國(guó)整體形象穩(wěn)定提升；中國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際影響力位居世界第二；中國(guó)科技創(chuàng)新能力廣受好評(píng)，高鐵被認(rèn)為是最突出科技成就。

8月29日，中國(guó)外文局副局長(zhǎng)王剛毅在《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2015》發(fā)布會(huì)上講話。

中國(guó)整體形象穩(wěn)中有升對(duì)國(guó)際事務(wù)的影響力在所有國(guó)家中位居第二

本次調(diào)查首次覆蓋了G20中19個(gè)成員（歐盟除外），訪問(wèn)樣本共計(jì)9500個(gè)，議題涵蓋了中國(guó)整體形象與影響力、政治、外交、經(jīng)濟(jì)、文化和科技的國(guó)際形象與傳播。

報(bào)告顯示，相比2014年，中國(guó)整體形象得分提升了0.3分（總分為10分）。其中，發(fā)展中國(guó)家對(duì)中國(guó)的印象（6.9分）比發(fā)達(dá)國(guó)家（5.5分）明顯更為積極。

美國(guó)在國(guó)際事務(wù)中影響力占據(jù)首位，中國(guó)位居第二，其后依次是俄羅斯、英國(guó)和德國(guó)。

值得注意的是，相比年長(zhǎng)群體，海外年輕人（18-35歲）對(duì)中國(guó)的了解程度更高，整體印象更好，對(duì)中國(guó)未來(lái)發(fā)展形勢(shì)的看法也更為樂(lè)觀。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)周慶安認(rèn)為，這顯示我國(guó)國(guó)際傳播努力在未來(lái)的社會(huì)中堅(jiān)階層當(dāng)中正獲得越來(lái)越多的積極性，也說(shuō)明近年來(lái)中國(guó)國(guó)際傳播在新媒體領(lǐng)域取得了良好效果。

歷史悠久、充滿魅力的東方大國(guó)是最突出的國(guó)家形象

在海外受訪者的印象中，中國(guó)歷史悠久、充滿魅力的東方大國(guó)形象最為突出，選擇該選項(xiàng)的受訪者例達(dá)到43%，其中發(fā)展中國(guó)家的選擇比例更是高達(dá)54%。

中國(guó)受訪者的觀點(diǎn)與海外受訪者存在顯著的差異。與海外相比，中國(guó)受訪者普遍認(rèn)為自己國(guó)家“歷史悠久、充滿魅力”、 “倡導(dǎo)和平發(fā)展、合作共贏”、“國(guó)家治理良好，社會(huì)和諧穩(wěn)定”、“親和，開放，有活力”。

勤勞敬業(yè)成為最突出的中國(guó)國(guó)民形象

全球受訪者對(duì)中國(guó)國(guó)民的印象普遍是正面積極的。相較于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，發(fā)展中國(guó)家對(duì)中國(guó)國(guó)民有更好的印象。

在海外受訪者中，認(rèn)為中國(guó)國(guó)民勤勞敬業(yè)的受訪者最多，其次是集體主義、熱情友善和誠(chéng)實(shí)守信。發(fā)達(dá)國(guó)家有一定數(shù)量的受訪者認(rèn)為中國(guó)國(guó)民偏向傳統(tǒng)封閉，缺乏開放創(chuàng)新。

具有高度凝聚力、組織嚴(yán)密是最突出的中國(guó)執(zhí)政黨形象

海外受訪者對(duì)中國(guó)執(zhí)政黨的印象主要為具有高度凝聚力、組織嚴(yán)密。其中，發(fā)展中國(guó)家還有相當(dāng)一部分受訪者認(rèn)為中國(guó)執(zhí)政黨有超強(qiáng)的組織動(dòng)員能力和學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力。

分年齡來(lái)看，“有自我約束和凈化能力”、“學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力強(qiáng)”、“得到民眾支持”的形象更為得到海外年輕群體的認(rèn)同；“具有高度凝聚力”、“組織嚴(yán)密和“有超強(qiáng)組織動(dòng)員能力”的形象則更多地被海外年長(zhǎng)群體所認(rèn)同。

中醫(yī)、武術(shù)和飲食是海外受訪者眼中最能代表中國(guó)文化的元素

談及中國(guó)文化的代表元素，海外受訪者認(rèn)為中醫(yī)、武術(shù)和飲食最具代表性，選擇比例分別為50%、49%和39%。

國(guó)內(nèi)外受訪者對(duì)中國(guó)文化代表元素的看法存在一定差異。在孔儒思想、書法繪畫篆刻、民俗、戲曲相聲雜技等傳統(tǒng)文化方面，海外受訪者對(duì)其作為中國(guó)文化代表元素的認(rèn)可度明顯低于國(guó)內(nèi)受訪者，而在產(chǎn)品、科技發(fā)明等文化元素方面則要遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)受訪者。

中國(guó)科技技創(chuàng)新能力受好評(píng)高鐵成創(chuàng)新標(biāo)桿

中國(guó)科技創(chuàng)新能力成為此次報(bào)告中的一抹亮色。報(bào)告顯示，海外受眾對(duì)中國(guó)科技創(chuàng)新能力的評(píng)價(jià)很高，甚至超過(guò)了中國(guó)受訪者。

與民生最為相關(guān)的中國(guó)高鐵是認(rèn)知度最高的中國(guó)科技成就，調(diào)查顯示，認(rèn)知“中國(guó)高鐵運(yùn)營(yíng)里程達(dá)到1.9萬(wàn)公里，穩(wěn)居世界高鐵里程榜首”的受訪者比例最高，達(dá)到21%。發(fā)展中國(guó)家受訪者對(duì)這項(xiàng)成就的認(rèn)知度相對(duì)更高。

據(jù)中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心副主任于運(yùn)全介紹，將科技創(chuàng)新能力納入評(píng)估已有兩年，今年此項(xiàng)得分比去年更為亮眼，這與近年來(lái)我國(guó)踐行創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)生了眾多實(shí)實(shí)在在的成果密不可分。

中國(guó)品牌海外形象有所改善

相較于2014年，中國(guó)產(chǎn)品的海外形象有所改善，尤其是售后服務(wù)方面進(jìn)步顯著。

海外受訪者最熟悉的中國(guó)品牌前5名是聯(lián)想、華為、阿里巴巴、中興和海爾。小米、微信、UC瀏覽器等科技品牌的熟悉度排名有明顯提升，此外中國(guó)石油的排名也有較大幅度的上漲。

分國(guó)家看，發(fā)達(dá)國(guó)家受訪者相比發(fā)展中國(guó)家而言對(duì)中國(guó)品牌的顧慮更多；分年齡看，年輕群體相比年長(zhǎng)群體更加信任中國(guó)品牌，他們只有在價(jià)格方面會(huì)比其他群體有更多顧慮。

國(guó)家形象報(bào)告有助于提升國(guó)際傳播的有效性

針對(duì)此項(xiàng)報(bào)告，中國(guó)外文局副局長(zhǎng)王剛毅表示，國(guó)家形象報(bào)告是評(píng)估一國(guó)國(guó)際傳播效果的重要指標(biāo)。進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)際傳播更注重針對(duì)性和有效性，此次調(diào)查報(bào)告中，關(guān)于19個(gè)國(guó)家不同年齡群體的調(diào)查數(shù)據(jù)，為我們做好精準(zhǔn)傳播、分眾化傳播，提供了參考。

周慶安強(qiáng)調(diào)了國(guó)際間深層次對(duì)話的重要性。他說(shuō)，在國(guó)際熱點(diǎn)敏感問(wèn)題不斷浮現(xiàn)的近一時(shí)期，海外受眾對(duì)中國(guó)好感度仍然上升了0.3%，這說(shuō)明中國(guó)與世界之間開展的深層次對(duì)話有利于國(guó)家形象提升。

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