□本報(bào)記者 陳帆

　　12月9日晚8時(shí)許，市政府三樓會(huì)議室依舊燈火通明。

　　當(dāng)晚，市政府邀請(qǐng)北京海納、海天傳媒、新農(nóng)堂、深圳成長(zhǎng)、封面?zhèn)髅降?家國(guó)內(nèi)知名策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，與我市農(nóng)牧、質(zhì)監(jiān)、工商等職能部門負(fù)責(zé)人以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)、農(nóng)民專合組織代表面對(duì)面，圍繞攀枝花芒果品牌區(qū)域公用品牌打造展開交流座談。

　　“好酒也怕巷子深，攀枝花芒果不能‘養(yǎng)在深閨人未識(shí)’。”會(huì)議一開始，市委副書記、市長(zhǎng)李建勤便開宗明義，向與會(huì)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)提出三個(gè)問題：如何提升攀枝花芒果品牌知名度？如何讓市場(chǎng)對(duì)攀枝花芒果形成消費(fèi)共識(shí)？怎樣賦予攀枝花芒果獨(dú)一無二的市場(chǎng)“名片”？

　　關(guān)于攀枝花芒果品牌打造的“頭腦風(fēng)暴”就此掀開，整場(chǎng)座談會(huì)，成為一場(chǎng)別開生面的“諸葛亮?xí)?rdquo;。

　　“我們很欣喜地看到，在保證產(chǎn)品持續(xù)高效供應(yīng)領(lǐng)域，攀枝花某些方面已走在全國(guó)前列。”新農(nóng)堂副總經(jīng)理王坤從品牌打造的三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)——記憶點(diǎn)、傳播點(diǎn)、符號(hào)化談起，第一個(gè)拋出了專業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，攀枝花芒果應(yīng)針對(duì)不同的市場(chǎng)環(huán)節(jié)采取不同的品牌策略，做到持續(xù)的品牌文化創(chuàng)新、穩(wěn)健的產(chǎn)品迭代創(chuàng)新和快速的市場(chǎng)反饋創(chuàng)新。

　　海天傳媒設(shè)計(jì)師王家明在發(fā)言中提到了“超級(jí)營(yíng)銷”的概念，他指出，攀枝花芒果必須要解決品牌“區(qū)別度”的問題，并充分考慮消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求，講好攀枝花芒果的“故事”，實(shí)現(xiàn)品牌在消費(fèi)者之間的分享和傳播。

　　“攀枝花芒果要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與消費(fèi)時(shí)尚的融合，不僅要好吃，還要好玩。”“在LOGO設(shè)計(jì)方面，應(yīng)打通味覺和視覺的通道。”“一個(gè)好的品牌，不僅要有產(chǎn)品特色，還要有地方特色。”……在交流座談中，封面?zhèn)髅礁笨偨?jīng)理王欣、北京采納副總經(jīng)理吳萌、深圳成長(zhǎng)首席顧問肖惠來等專業(yè)“策劃人”也紛紛發(fā)言，許多“好點(diǎn)子”在智慧碰撞中涌現(xiàn)。

　　“大家的發(fā)言對(duì)攀枝花芒果品牌打造工作有很好的借鑒意義。”在聽取大家發(fā)言后，李建勤對(duì)5家知名策劃?rùn)C(jī)構(gòu)積極為攀枝花芒果品牌打造工作出謀劃策表示感謝。李建勤指出，經(jīng)過20多年發(fā)展，攀枝花芒果產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的新的發(fā)展時(shí)期，加快攀枝花芒果品牌建設(shè)，符合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求，順應(yīng)農(nóng)民、消費(fèi)者及社會(huì)各界的需求，是提升攀枝花芒果產(chǎn)業(yè)水平，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

　　就進(jìn)一步做好攀枝花芒果品牌打造工作，李建勤向與會(huì)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)開出了具體“題目”。李建勤強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步以市場(chǎng)為導(dǎo)向，從產(chǎn)業(yè)體系上整體謀劃，立足國(guó)內(nèi)，著眼國(guó)際，推進(jìn)攀枝花芒果市場(chǎng)體系建設(shè)，打造獨(dú)具特色的區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。要注重凸顯攀枝花地域特色，注重品牌整體形象設(shè)計(jì)，做到視覺上美觀大方、語言上簡(jiǎn)潔精煉、色彩上亮麗明快，在受眾人群中樹立生態(tài)、綠色、安全的攀枝花芒果形象。要堅(jiān)持雅俗共賞的原則，設(shè)計(jì)元素要和攀枝花芒果“緯度最北、海拔最高、成熟最晚”等性質(zhì)、特點(diǎn)緊密吻合，為下一步的品牌宣傳推廣打好基礎(chǔ)。要精心謀劃品牌戰(zhàn)略的發(fā)展思路和實(shí)施路徑，整合政府和協(xié)會(huì)、企業(yè)及專業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的力量，盡快打響攀枝花芒果品牌。

　　市委常委、宣傳部部長(zhǎng)江海出席座談會(huì)。

2016-12-10   來源： 攀枝花日?qǐng)?bào)

產(chǎn)品好做推廣，就找攀西商界網(wǎng)