□本報(bào)記者肖姍姍楊琳

如果讓世界各國的人來選一個代表中國的文化符號，會是什么？

一項(xiàng)調(diào)查顯示，俄羅斯、美國、日本等國外民眾對中國文化符號的認(rèn)知，第一是“大熊貓”。

大熊貓！這也是8月21日至26日，首屆中國大熊貓國際文化周在北京舉行期間，一個備受喜愛的熱詞。從黨政部門到國際組織、從學(xué)術(shù)界到企業(yè)界、從作家到生物學(xué)家、從兒童到長者，大家目光聚焦大熊貓，從不同側(cè)面講述大熊貓的故事。

在四川牽頭舉辦的“熊貓中國·四川之夜”等系列配套活動中，在北京部分地標(biāo)和社區(qū)胡同里，與大熊貓相關(guān)的活動一票難求。在中華世紀(jì)壇舉辦的四川主題展，觀展人數(shù)兩倍于其他普通展覽。

從大熊貓的家鄉(xiāng)四川到首都北京，刮起大熊貓旋風(fēng)。旋風(fēng)的中心，是大熊貓文化。

在文化周的開幕式上，“中國大熊貓國際形象設(shè)計(jì)全球招募計(jì)劃”啟動，邀請全球設(shè)計(jì)師“開發(fā)具有中國文化內(nèi)涵、體現(xiàn)中國理念、代表中國國家形象的中國大熊貓國際形象”。

“熊貓中國·四川之夜”活動上，省委書記彭清華盛情邀約：“我們將在未來5年面向全球招募100名大熊貓文化推廣使者，讓世界更加了解大熊貓文化、更加關(guān)注四川，推動四川與各國交流合作向更深層次、更廣領(lǐng)域邁進(jìn)。”

從大熊貓到大熊貓文化，從萌在眼里到走進(jìn)心底，大熊貓已成為助推國之交與民相親的友誼之橋、文化使者。“大熊貓?jiān)谶@顆星球上生存800萬年后，似乎正被賦予新的使命。”14位“大熊貓文化全球推廣大使”之一、知名科幻作家韓松撰文寫道。

　　站位更高

挖掘好大熊貓文化、講好大熊貓故事，是講好中國故事的重要內(nèi)容。四川作為大熊貓的家園，提高站位、主動融入國家外宣工作大局，助推大熊貓成為“國家名片”

超過5億人次——這是截至8月26日下午，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于文化周相關(guān)報(bào)道的總點(diǎn)擊量。如此熱度，堪稱今年全國外宣活動中的一個“大熱門”。

如此熱度，也出現(xiàn)在8月21日“熊貓中國·四川之夜”的現(xiàn)場：300多名嘉賓匯聚一堂，既有國外政要、駐華使節(jié)、國家部委領(lǐng)導(dǎo)，也有知名科學(xué)家、企業(yè)家、藝術(shù)家以及社會各界知名人士。省政府新聞辦一位負(fù)責(zé)人表示，這是近年來我省最高規(guī)格的外宣活動，現(xiàn)場火爆程度超乎預(yù)期。

就在同一天，全國宣傳思想工作會議在京舉行。習(xí)近平總書記在會上強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

挖掘好大熊貓文化、講好大熊貓故事，正是講好中國故事的重要內(nèi)容。

“大熊貓形象深入人心，代表了溫柔、友情和禮貌，大熊貓作為中國的外交形象，加深了中國和泰國之間的情誼。”泰中友好協(xié)會會長、泰國前副總理功·塔帕朗西在“熊貓中國·四川之夜”致辭中說，為大熊貓“林冰”取名時(shí)，約三分之一的泰國人都參與其中。談及泰國人民與大熊貓的深厚情誼，他數(shù)度哽咽，現(xiàn)場無不動容。

北京大學(xué)新媒體研究院副院長李瑋曾多次參與“我國文化軟實(shí)力對外傳播研究”重大課題，對西方許多國家民眾進(jìn)行了廣泛調(diào)查，結(jié)果表明，“親和友善的大熊貓，已經(jīng)成為最具辨識度的中國文化符號。”

中宣部副秘書長趙奇表示，大熊貓國際文化周將讓世人更加深入地理解大熊貓文化內(nèi)涵，進(jìn)一步拉近中外民心，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體凝聚精神力量。

凡益之道，與時(shí)偕行。今年2月習(xí)近平總書記來川視察時(shí)，對四川提出“打造立體全面開放格局、建設(shè)內(nèi)陸開放經(jīng)濟(jì)高地”的殷切希望。省委十一屆三次全會明確實(shí)施全面開放合作戰(zhàn)略，將全域開放提到前所未有的高度。四川是大熊貓的家園，生活著全國約75%的大熊貓，是中國大熊貓對外交流的主力軍。積極謀劃大熊貓國際文化周活動，立足國家站位、國際視野，爭取國務(wù)院新聞辦公室支持，聯(lián)動國家機(jī)關(guān)、機(jī)構(gòu)及各省級政府主辦，既是融入國家開放戰(zhàn)略和中央外宣工作大局的主動作為，也是四川自身擴(kuò)大開放的有力舉措。

一種熱潮正在形成。首屆中國大熊貓國際文化周由國務(wù)院新聞辦公室指導(dǎo)，國家林業(yè)和草原局、中國人民對外友好協(xié)會、四川省人民政府、陜西省人民政府和甘肅省人民政府共同主辦，致力于將活動打造成中國對外文化交流的標(biāo)志性品牌。

助推大熊貓文化品牌成為國家級外宣形象符號，四川從年初就展開緊鑼密鼓的籌備工作，整個文化周期間的主體活動均為四川策劃、承辦，最亮眼的風(fēng)景也由四川繪就。省委書記和省長同時(shí)出席大熊貓外宣活動，這種以往不多見的“高規(guī)格”，為全省形成領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭抓外宣工作的良好局面樹立了榜樣。

全新局面正在打開。巴拿馬駐華大使施可方表示，今后不僅要在巴拿馬推廣大熊貓文化，還要讓拉美地區(qū)的人民了解大熊貓和四川。

“大熊貓能讓人們敞開心扉。”印度尼西亞駐華大使周浩黎表示，今后將不斷地傳播大熊貓文化。他相信，人們因大熊貓而連接，也能帶來更多的合作機(jī)會。

內(nèi)涵更新

讓大熊貓的美好形象，承載著中國故事，跨越種族、文化和地域的藩籬，直抵人心，贏得世界的傾聽

“為什么世界上，只有中國才有大熊貓？”剛剛獲得第七屆魯迅文學(xué)獎的徐剛表示，“每一種生物都有它所尋求的最適合環(huán)境，而只有中國，只有四川，優(yōu)良的自然生態(tài)成全了大熊貓生存的天堂。”8月22日，中國國家圖書館。徐剛和89歲高齡的“熊貓之父”胡錦矗、茅盾文學(xué)獎魯迅文學(xué)獎得主阿來，以及大熊貓文化研究學(xué)者譚楷、孫前，在大熊貓主題書籍分享會上，縱論大熊貓文化。孫前說，“大熊貓文化的核心內(nèi)涵，是物競天擇、和諧共榮、友善包容。”譚楷認(rèn)為，“大熊貓?zhí)N含獨(dú)有的科學(xué)、美學(xué)、文化、生態(tài)價(jià)值，其中最重要的特征就是一個‘善’字，大熊貓文化是一種真善美的綜合體。我們借助大熊貓傳遞的‘和善堅(jiān)韌’，是中華民族優(yōu)良文化的一部分。”

……這些關(guān)于大熊貓文化內(nèi)涵的思考，給人啟迪。

大熊貓文化，是四川乃至中國的一個超級IP，近年來被廣泛開發(fā)利用。然而，在今年上半年由省委宣傳部組織的赴成都、雅安等6市18縣的“大學(xué)習(xí)、大討論、大調(diào)研”活動中，在15場由大熊貓研究學(xué)者、文化名人、文化企業(yè)參與的座談會上，大家卻紛紛反映，目前對大熊貓文化的內(nèi)涵發(fā)掘還不夠，碎片化、雜亂化現(xiàn)象明顯，影響了整體傳播效果。

因此，對大熊貓文化內(nèi)涵的深度發(fā)掘和對四川對外文化交流品牌的統(tǒng)一打造，成為四川積極參與本屆文化周并主辦兩大主題活動、八個配套活動的一條主線。

文化周期間，借助北京專家薈萃、智庫發(fā)達(dá)的優(yōu)勢，大熊貓文化國際傳播分享會、大熊貓主題書籍分享會等研討活動請來業(yè)內(nèi)頂級學(xué)者和知名文化人，大家獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，大熊貓文化內(nèi)涵和外延得到明顯提升。

作為“熊貓中國·四川主題展”的策展人，新華社領(lǐng)銜編輯陳小波特別在展覽中突出了四川良好的自然生態(tài)環(huán)境，“大熊貓的安危，折射著人類認(rèn)識自然，一步步探索與自然和諧相處的努力。”

分管熊貓頻道的央視網(wǎng)副總經(jīng)理羅琴認(rèn)為，純粹的大熊貓形象出現(xiàn)在國外觀眾面前，它本身的動物體態(tài)、黑白體態(tài)，就已經(jīng)是中國的“太極文化”“哲學(xué)思想”有形無形的體現(xiàn)，它看起來憨態(tài)可掬，也是中國傳統(tǒng)文化價(jià)值觀里最本真的東西，超越了現(xiàn)實(shí)和歷史。

“文化符號是一張國家名片，蘊(yùn)藏著民族的喜好、習(xí)性、精神、價(jià)值觀，蘊(yùn)含著歷史的記憶。”李瑋認(rèn)為，借助大熊貓，完全能夠講好中國故事，傳播好中國聲音，推動中華文化走出去。

能否做到當(dāng)下化、共享化、未來化，決定著中國文化能在多大程度上貢獻(xiàn)世界、影響世界。

和善可親的大熊貓形象已呼之欲出。“大熊貓是最有潛力成為代表中國的最萌的動漫形象。”在大熊貓文化國際傳播分享會上，人民中國雜志社總編輯王眾一說，“文化產(chǎn)品市場的全球化，要求我們探索最大公約數(shù)，謀求世界接受度。而開放的文化交流的一個重要特點(diǎn)，就是互相鼓勵別人拿去自己的文化要素。文化的交流必然是一個互相融合的過程，文化的博弈也一定不是零和博弈。”他建議，四川應(yīng)該以大熊貓為主題，打造出一個獨(dú)一無二的、類似于日本“熊本熊”的卡通形象，一說到大熊貓，就能想起的那種第一形象。

文化周發(fā)起的中國大熊貓國際形象全球招募活動，邀請海內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)者創(chuàng)作獨(dú)一無二的熊貓文化形象，更好地向世界解讀、詮釋大熊貓文化和善可親的形象。

參與更廣

橫向的部門協(xié)作加上縱向的層級聯(lián)動，從部門到市州、企業(yè)、媒體、社會廣泛參與，全省形成共抓大熊貓文化的“大外宣”合力

“熊貓中國·四川之夜”活動上，14名中外嘉賓接受“大熊貓文化全球推廣大使”證書，12名駐華外交官點(diǎn)亮熊貓地圖，全場掌聲雷動。

在這高光時(shí)刻的背后，凝聚著很多人的艱辛努力。

為邀請到合適的嘉賓擔(dān)任“大熊貓文化全球推廣大使”，省外僑辦、省友協(xié)、省國資委、省林業(yè)廳、省文化廳、省文聯(lián)、四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、峨眉電影集團(tuán)等單位都通過各自的渠道廣為聯(lián)絡(luò)，確保大熊貓文化全球推廣大使的層次和廣泛代表性。

四川此次牽頭主辦的活動多、任務(wù)重，千頭萬緒，絕非哪一個部門能包干。

8月16日，一架被稱為“最萌飛機(jī)”的A350飛機(jī)身披大熊貓彩繪，搭載300多名旅客從成都飛抵北京首都國際機(jī)場，標(biāo)志著四川航空推出的第一個“熊貓之路”主題航班完成商業(yè)首航。首航以來，不少赴北京參加大熊貓國際文化周活動的四川代表，紛紛選擇搭乘這一航班，與大熊貓文化同行。接下來，“熊貓之路”主題航班還將執(zhí)飛上海等航線，并將適時(shí)投入國際航線運(yùn)營，讓這條“路”越來越寬廣。

在文化周上，川航客艙部總經(jīng)理王堅(jiān)代表3000多名川航空乘接過“大熊貓文化全球推廣大使”證書，標(biāo)志著所有川航空乘都成為外宣工作者。

從1到3000，生動體現(xiàn)和詮釋了全社會參與，人人都是外宣大使的理念。

按照省委要求，四川外宣工作加強(qiáng)全省統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，積極推進(jìn)協(xié)同合作。此次文化周活動，省旅發(fā)委、省圖書館、五糧液股份有限公司、川航集團(tuán)、省機(jī)場集團(tuán)、四川廣播電視臺、成都大熊貓繁育研究基地、成都市文旅集團(tuán)等單位也積極參與，傾力配合。在四川對外宣傳聯(lián)席會議制度的保障下，各項(xiàng)活動籌備實(shí)現(xiàn)了橫向的部門協(xié)作、縱向的層級聯(lián)動，從部門到市州、企業(yè)、媒體、社會廣泛參與，形成了大外宣工作新格局，探索出了四川外宣活動新范式。

文化周上，五糧液大熊貓?jiān)煨途茟{借出彩的外觀、討巧的主題被譽(yù)為“四川金名片”。為讓大熊貓和白酒的跨文化融合，不斷創(chuàng)新中華文化的四川表達(dá)得以充分展示，五糧液股份有限公司副總經(jīng)理唐伯超連續(xù)幾天與團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場討論方案至深夜，“再苦再累也值。”

成都國際文化藝術(shù)中心創(chuàng)作的天府熊貓Heart Panda，這次被選為“大熊貓文化全球推廣大使”的精美伴手禮之一。每位“大使”所獲得的藝術(shù)大熊貓形態(tài)各異、五顏六色，融合了四川非遺漆器元素，以創(chuàng)意創(chuàng)新的形式表達(dá)中國文化。

作為首屆中國大熊貓國際文化周四川“1+1+8”活動的策劃執(zhí)行方，四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全資子公司四川文化傳播有限公司充分整合川報(bào)集團(tuán)的媒體、社會和市場資源，為活動成功運(yùn)行提供專業(yè)保障。

在“熊貓中國·四川之夜”活動上，有嘉賓感嘆，“還不曾參加過這么一場盛大而感性的以大熊貓為主題的活動。”在許多嘉賓眼中，現(xiàn)場既有調(diào)酒師用五糧液調(diào)出風(fēng)味獨(dú)特的雞尾酒，又有男中音歌唱家廖昌永現(xiàn)場高歌《斗牛士之歌》，還有成都市文旅集團(tuán)帶來的融合四川傳統(tǒng)與現(xiàn)代音樂與歌舞的表演，“形式十分有創(chuàng)意，充分尊重國際慣例，有四川味，國際范十足。”

格局更大

四川大力拓展全球“朋友圈”，每一位“大熊貓文化全球推廣大使”、每一個“貓粉”，都是傳播大熊貓文化的一粒種子、一個話筒，大熊貓文化推廣從獨(dú)唱走向多聲部合唱

今年6月，中國與巴拿馬正式建交一周年之際，一部名為《卡羅！來自巴拿馬的熊貓粉》的體驗(yàn)式紀(jì)錄片在巴拿馬播出，反響熱烈。片中的“熊貓粉”卡羅，從幼年聽父親講大熊貓故事起，就迷上大熊貓，曾憑借想象制作了一本大熊貓手冊。今年5月，他終于到四川見到了大熊貓，一償夙愿。

給卡羅講故事的那位父親，正是巴拿馬駐華大使施可方。此次，施可方欣然應(yīng)邀成為14位“大熊貓文化全球推廣大使”之一，他表示，將把大熊貓的故事講給拉美地區(qū)更多人聽。

活動組委會負(fù)責(zé)人介紹，14名“大熊貓文化全球推廣大使”的選擇十分講究，他們首先是忠實(shí)的“貓粉”，與大熊貓有千絲萬縷的聯(lián)系；他們分別還是對外交流、文學(xué)、藝術(shù)、攝影、文化、科技等領(lǐng)域的標(biāo)志性人物，以這些深耕在各自領(lǐng)域的外國政要和意見領(lǐng)袖為支點(diǎn)，撬動傳播大熊貓文化的杠桿，影響和帶動更多人宣傳推廣大熊貓文化。

“大使”的任命，既是一種儀式，也是一種開始。依托大熊貓，他們將把璀璨的中華文化、巴蜀文化帶向更廣闊的天地。一個輻射全球的“朋友圈”正在形成。

功·塔帕朗西說，大熊貓是聯(lián)結(jié)文化、經(jīng)濟(jì)、教育、體育交流合作的紐帶，“泰國的一些旅行社甚至專門推出了‘熊貓?zhí)撞?rsquo;。”

奧地利駐華大使石迪福說，“我要向孩子們講好大熊貓故事，通過大熊貓讓下一代來認(rèn)識珍惜自然物種，來保護(hù)我們的環(huán)境。”

著名作家阿來用行動踐行作為“大熊貓文化全球推廣大使”的承諾，通過文學(xué)推廣大熊貓文化，讓世人關(guān)注自然、關(guān)注生態(tài)。

知識分享，鏈接人類的求知欲。知乎推出的《想“云養(yǎng)”熊貓，怎么能不知道這些》專題，上線不到一天累計(jì)超過500萬的閱讀量。知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示，知乎可以為大熊貓文化搭建一個可持續(xù)沉淀的平臺。

明星在網(wǎng)絡(luò)上帶動傳播流量。21日晚，李宇春出任“大熊貓文化全球推廣大使”的消息一經(jīng)發(fā)布，迅速成為全國網(wǎng)絡(luò)熱搜。到22日，互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊量突破1億，在年輕人中迅速提升了大熊貓文化周的知名度和影響力。

在科幻領(lǐng)域擁有眾多年輕粉絲的果殼網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人姬少亭，攝影家周孟棋，成都大熊貓繁育研究基地主任張志和，中國首席評酒師、五糧液集團(tuán)公司首席嘗品勾兌技師曹鴻英……各“大使”都在各自細(xì)分領(lǐng)域，將大熊貓文化精準(zhǔn)地傳播到各個圈層的受眾。

傳播渠道不斷增加、細(xì)分、下沉。騰訊、央視網(wǎng)熊貓頻道、二更等新媒體紛紛助力，用極具互動性和參與性的新媒體產(chǎn)品，讓大熊貓文化的傳播極具親和力，潤物細(xì)無聲。

從一個地區(qū)、一個部門的獨(dú)唱，走向多聲部合唱，中國大熊貓國際文化周在四川對外文化交流的沃土中撒下了一顆種子，讓大熊貓文化植根四川，綻放中國，唱出中國好聲音，贏得世界傾聽。

來源：四川日報(bào)

編輯：攀西商界網(wǎng)新聞資訊中心