這個周末，有一批投資者很激動。在東方財富網(wǎng)國聯(lián)水產(chǎn)、宏輝果蔬等社區(qū)團購概念股的股吧里，投資者議論最新的央媒表態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭退出社區(qū)團購的傳言。有人勸告大家要淡定，有人擔心周一開盤遭遇跌停。

社區(qū)團購是今年互聯(lián)網(wǎng)圈的熱門投資風口，阿里巴巴、美團、京東、滴滴和拼多多等電商巨頭紛紛加緊在該領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局社區(qū)團購，引來大量關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新以及其對菜販等中小零售商利益沖擊等社會討論。

人民日報評論微信公眾號于12月11日下午發(fā)表題為《“社區(qū)團購”爭議背后，是對互聯(lián)網(wǎng)巨頭科技創(chuàng)新的更多期待》一文提出：“互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有雄厚的財力、大量的數(shù)據(jù)資源、領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)，人們期待巨頭們不僅能在商業(yè)模式上進行創(chuàng)新，更能承擔起推進科技創(chuàng)新的責任。”

A股市場上，社區(qū)團購板塊在輿論聲中也經(jīng)歷了火熱到降溫，熱門概念股如供銷大集，近期股價在經(jīng)歷5連漲后出現(xiàn)4連跌。

電商巨頭紛紛入局

12月11日晚，京東集團發(fā)布公告稱，將通過子公司以7億美元戰(zhàn)略投資社區(qū)團購企業(yè)興盛優(yōu)選。京東在宣布戰(zhàn)略投資興盛優(yōu)選的同時，還宣布新組建了面向下沉市場的戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)京喜事業(yè)群。

此前的11月30日，京東集團董事會主席兼首席執(zhí)行官劉強東在高管會上曾表態(tài)，要親自帶隊做社區(qū)團購，并將京東商城市場部、京喜事業(yè)部及大商超全渠道事業(yè)群合并為京喜事業(yè)群，主要面向下沉市場。

據(jù)了解，京喜品牌包含四大類業(yè)務(wù)：主打社交電商的京喜APP、主打社區(qū)團購的京喜拼拼、為下沉市場線下門店提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的京喜通（原京東新通路），以及提供高效可靠物流服務(wù)的京喜快遞。

今年以來，阿里巴巴、美團、滴滴和拼多多等電商巨頭相繼布局社區(qū)團購業(yè)務(wù)。今年爆發(fā)的新冠肺炎疫情，催化了各家對該項業(yè)務(wù)的推進。

6月，滴滴旗下社區(qū)團購平臺“橙心優(yōu)選”在四川成都開團，拉開了互聯(lián)網(wǎng)巨頭殺入社區(qū)團購賽道的序幕。

7月，美團成立優(yōu)選事業(yè)部，正式進入社區(qū)團購賽道，并快速在濟南落地。

8月底，拼多多推出“多多買菜”，并在武漢和南昌上線。

11月，在2020中國全零售大會上，盒馬CEO侯毅透露，阿里成立了一個社區(qū)團購的事業(yè)部。

11月30日，社區(qū)零售品牌“十薈團”宣布完成1.96億美元的C3輪融資，由阿里巴巴與Jeneration時代資本聯(lián)合領(lǐng)投，昆侖資本、中金資本旗下基金、鼎暉投資、GGV紀源資本、愉悅資本、啟明創(chuàng)投、渶策資本、高鵠資本跟投。

社區(qū)團購引發(fā)爭議

各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭涌入社群團購賽道引發(fā)了大量關(guān)于社群團購對于菜販群體利益的沖擊以及大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新的討論。

人民日報評論微信公眾號的評論文章提出：“如果只顧著低頭撿六便士，而不能抬頭看月亮、展開贏得長遠未來的科技創(chuàng)新，那么再大的流量、再多的數(shù)據(jù)也難以轉(zhuǎn)變成硬核的科技成果，難以改變我們在核心技術(shù)上受制于人的被動局面。”

來源：微信公眾號截圖

“科技創(chuàng)新并非要求企業(yè)不賺錢，而是把投資的存續(xù)期延長，不癡迷于急功近利、不熱衷于短期變現(xiàn)，而能夠在長周期視野下贏得技術(shù)變革帶來的更大收益。”

該評論稱，“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃。”

多家供應(yīng)商禁止給社區(qū)團購平臺供貨

12月12日，滄州市華海順達糧油調(diào)料有限公司發(fā)布“關(guān)于禁止給社區(qū)團購平臺供貨公司供貨通知”，該公司稱，公司收到多方投訴，以多多買菜、美團優(yōu)選等位代表的社區(qū)團購平臺出現(xiàn)嚴重低價現(xiàn)象，甚至個別產(chǎn)品遠低于出廠價，影響嚴重，損害客戶利益，現(xiàn)針對經(jīng)銷商操作社區(qū)團購平臺做出以下要求。

華海順達董事長錢清華表示上述公告屬實。 據(jù)他透露，公司業(yè)務(wù)部門在12月12日下午接到多個供貨客戶投訴，有多個社區(qū)團購平臺通過補貼拉顧客，引發(fā)了市場價格戰(zhàn)， 因此公司發(fā)布上述公告。

據(jù)每日經(jīng)濟新聞，除了華海順達之外，也有其他供貨商相繼發(fā)布類似停止供貨的通知，其中包括漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司（以下簡稱“衛(wèi)龍”）。

衛(wèi)龍在《關(guān)于禁止給社區(qū)團購平臺供貨的通知》中稱，近期公司收到眾多投訴，以“多多買菜”、“美團優(yōu)選”等為代表的社區(qū)團購平臺出現(xiàn)嚴重低價現(xiàn)象，甚至個別品項遠低于出廠價，影響嚴重，損害客戶的利益。同時在該通知中對公司明星單品設(shè)定指導價格。

圖片來源：受訪者提供

股價“過山車”

其實，社區(qū)團購概念股近期也經(jīng)歷了過山車式的大漲大跌。近期，中水漁業(yè)、供銷大集、國聯(lián)水產(chǎn)、宏輝果蔬等多只概念股，股價在連續(xù)上漲后出現(xiàn)大跌。

來源：東方財富

值得注意的是，社區(qū)團購人氣龍頭股國聯(lián)水產(chǎn)，近日連續(xù)發(fā)布股東減持公告。

12月10日，國聯(lián)水產(chǎn)發(fā)布公告稱，收到第二大股東永輝超市出具的減持通知函，其于12月9日通過大宗交易平臺減持公司股份1839萬股，占公司總股本的2％。12月8日，公司宣布控股股東新余投資減持5.98％的股份的計劃已實施完畢，持股比例由23.15％進一步降為17.17％。

此外，12月2日至12月7日，國聯(lián)水產(chǎn)持股5%以上的股東廣東省農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革基金合伙企業(yè)（有限合伙）以集中競價方式減持公司919.55萬股，占總股本比例的1%。

來源：東方財富

招商證券認為，社區(qū)團購的核心價值在于基于集中化訂單重構(gòu)履約環(huán)節(jié)提升整體履約效率，因此倉儲物流環(huán)節(jié)是社區(qū)團購的核心業(yè)務(wù)模塊，直接影響平臺、消費者、供應(yīng)商三方利益。社區(qū)團購通過中心倉-網(wǎng)格倉-團長的三級模式進行履約，各平臺模式大同小異，核心差異在于訂單密度與精細化管理能力。

天風證券認為，社區(qū)團購未來發(fā)展要點主要包括：團長及地推/流量、物業(yè)和供應(yīng)鏈。前期流量聚集倚重團長，中期倚重對團長的服務(wù)、培訓和管理或團長私人流量平臺化，中長期市場競爭高效的供應(yīng)鏈是護城河，另外在中后期市場切入方面與物管公司合作值得關(guān)注，終局下團長的作用或?qū)⑷趸?。各巨頭的資金或足夠支撐其社區(qū)團購全國化擴展，或出現(xiàn)全國性平臺并在各個區(qū)域互有優(yōu)勢，但出現(xiàn)全國性壟斷的概率較小。

前京東新通路戰(zhàn)略負責人孟奇認為：“社區(qū)團購是電商的高級階段，在‘人、貨、場’上面沒有明顯優(yōu)勢和沉淀的玩家很難在這場戰(zhàn)役中幸存。”

來源：中國證券報（記者：金一丹 楊潔 ）、每日經(jīng)濟新聞（記者：趙雯琪）

編輯：攀西商界網(wǎng)新聞資訊中心